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인스타 좋아요 구매 코로나19 팬데믹을 계기로 e커머스가 급성장하면서 오프라인 유통사는 위기를 맞았다. 지난해엔 매출 비중이 처음으로 온라인에 밀렸다. 롯데·현대·신세계 등 국내 유통업계를 대표하는 ‘빅3’ 백화점이 ‘백화점’이라는 간판까지 떼어내고 사활을 건 승부를 펼치는 이유도 여기에 있다.빅3 백화점은 저마다 차별화된 키워드를 무기로 각축전을 벌이고 있다. 서울을 넘어 부산까지 3파전이 번지는 모양새다. 롯데는 메머드급 복합쇼핑 타운으로, 현대는 젊은층이 열광하는 팝업·디저트 성지로, 신세계는 세계 미식가의 명소로 변신을 꾀하며 경쟁에 나섰다.■백화점 패러다임 바꾼 현대…팝업·디저트 천국유통업계는 특히 현대백화점을 주목하고 있다. 명품 브랜드 가짓수를 앞세웠던 이전과 달리 ‘젊은이들의 핫플’로 등극하며 한국 백화점의 트렌드를 바꿨기 때문이다.현대백화점의 키워드는 ‘팝업 스토어’와 ‘디저트’다. 특히 더현대 서울의 경우 기존 백화점에서는 찾아볼 수 없던 팝업을 해...

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